Online-Journalismus

Material zum Seminar "Medizinische Fachbeiträge schreiben für das Internet"

für die Online-Redaktion Springer Medizin.

• Programm für heute
• Schulungsunterlagen: Die Folien zu Sprache, Aufbau, Teaser, Links, Navigation und Storyboard zum Herunterladen im Word-Format: unterlagen.doc
• Folien zur Suchmaschinenoptimierung zum Herunterladen im Powerpoint-Format: seo_red.ppt (portabel: seo_red.pps)
• Folien zum konversionsorientierten Schreiben im Powerpoint-Format: konversion.ppt
• Folien zu Barrierefreiheit zum Herunterladen im Powerpoint-Format: barrierefrei_texten.ppt
• Folien zu gendergerechtem Texten zum Herunterladen im Powerpoint-Format: gender_journpr.ppt

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Einstiegsübung zum Warmwerden:

Wieviel Fachsprache darf es sein? Analyse. Bitte finden Sie sich in 2-er- oder 3-er-Gruppen zusammen und nehmen Sie sich jeweils einen der folgenden Links vor. An wen richtet sich der Text? Bitte beurteilen Sie ihn nach Zielgruppenbezug, Verständlichkeit und optischer Gestaltung!

• Wie wirkt Alkohol? Der WDR schickt Ranga Yogeshwar in einen Selbstversuch
• IVF-Verbot bei Alkohol?
• Bei welchen Konstellationen droht Alkoholismus? (Springer Medizin)
• Alkoholkrankheit bei Wikipedia

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Online- und zielgruppengerecht schreiben

Bitte wählen Sie eine der folgenden Pressemitteilungen aus und verfassen Sie daraus eine Nachricht für www.springermedizin.de. Der Text sollte nicht mehr als 800 Zeichen umfassen. Wenn Sie noch Zeit haben, texten Sie bitte noch eine ansprechende Überschrift!

• Der Seife auf den Leim gegangen (idw)
• Pflegekonzepte nur bedingt zukunftstauglich (OpenPR)
• Neuer Standard für Informationen zu Gesundheitsthemen (idw)

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Überschrift, Leadsatz, Teaser texten

Zur Diskussion: Ein Beispiel mit vielfältigen Teasern

Bitte nehmen Sie sich einen der folgenden Texte vor und texten Sie dazu einen mehrstufigen Teaser für www.springermedizin.de (insgesamt maximal 100 Zeichen / Erweiterung: maximal 300 Zeichen).

• Das "Ärzteblatt" über Selbstverantwortung bei Alkoholmissbrauch
• Alkoholmissbrauch unter Kindern und Jugendlichen (Springer Medizin)
• Vorschläge für Neuordnung des Arzneimittelbereichs

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Von Print zu Online: Der Unterschied liegt nicht nur in der Suchmaschine

• Print: Psychotherapie bei Gastro-Karzinom
/ vgl. online: Komplementärmedizin bei onkologischen Patienten
• Kardiologie
• Patient kritisiert Behandlung
• Notfallmedizin braucht erste Hilfe
• Nasenpolypen
• Hochfrequenzstimulation bei Bewegungsstörung
• Rechtliche Grundlagen für psychiatrisches Handeln

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SEO-Hintergrund

• Das misst die IVW bei der Onlinenutzung
• Wer ist online? Die ARD-/ZDF-Onlinestudie
• Was hat die Hommingberger Gepardenforelle mit der Suchmaschinenoptimierung zu tun?
• Social Media: Wo treffen sich Ärzte online: Hier oder hier oder ganz woanders?

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Tools: Wie finde ich die richtigen Keywords?

• Google für Webmaster
• Welche Schlagworte liegen im Trend? (Google)
• Metager: Web-Assoziator
• Technisch: Metacrawler: Der Metatag-Generator

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Wie weiter? Zum Schmökern nächste Woche

Nicht alle Tipps sind ganz ernst gemeint. Auch, weil sie sich zum Teil widersprechen.

• SEO in elf Schritten
• Suchmaschinenoptimierung in sieben Schritten
• Geld vernichten mit Adwords in 10 einfachen Schritten

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Viel Spaß und Erfolg!